Ролята на маркетинговите изследвания

Сега е невъзможно да си представим каквото и да е бизнес, което може да бъде започнато или проведено без използването на маркетингови инструменти. Откриването на собствен бизнес изисква не само голяма сума пари, но и идея, която ще бъде успешна. И как да проверите дали вашата идея ще бъде в търсенето? За кои части от населението ще има значение?

Разчитането на маркетинговите изследователски компании може да променя тяхната дейност. Такива проучвания се провеждат с цел събиране на информация и анализ на интересите на потребителите, характеристиките, идеите за подобряване и популяризиране на продуктите на пазара. Можете да поръчате маркетингово проучване, за да разберете конкурентите лично и техния успех на пазара. Задачите тук са напълно различни.

Резултатите от тези процедури помагат на мениджърите да вземат решения относно избора на пазара, целевата аудитория, региона, бизнес стратегията и разработването на мерки за наблюдение на тяхното изпълнение.

Има само два вида такива изследвания, но те от своя страна са разделени на други подвидове. Служебното проучване се извършва въз основа на вторични данни, които могат да бъдат намерени в официални източници, публикации на държавната статистика, търговски дружества и сдружения и др. По този начин можете да получите представа за общите тенденции на пазара, действията на конкурентите. Но това може да бъде само първият етап и изисква изясняване по други методи.

За по-задълбочен анализ се препоръчват полеви методи. Те са разделени на качествени и количествени, но всички са свързани с директна комуникация с потенциални потребители. Това може да бъде проучване, интервю, телефонно проучване, въпросник по пощата.

Тези методи имат своите предимства и недостатъци, а изборът зависи от много фактори. Най-често такива проучвания отнемат малко време за респондентите и не разкриват причините и нюансите.

Има специален вид интервюта с фокус групи (SPF), които включват задълбочена дискусия с специално избрана група от респонденти, които разкриват мотивите на потребителя по този въпрос, което ви позволява да разгледате корена на процеса и сериозно да подготвите старта на новостите.

Всяка компания може да поръчва изследвания според способностите и целите си, но изобщо не е възможно. Клиентите на този пазар са банки, интернет доставчици и компании от други комуникации, търговски дружества, ресторанти и всички видове бизнес, които са свързани със сферата на потреблението. Следователно, човек не трябва да се опитва да развива бизнес "сляпо", цената на такива материали ще се изплати много пъти.