Планиране на рекламна кампания в интернет

Днес, използването на Интернет за маркетингови цели е отделна дейност, за да се разбере, че само от професионалисти. В някои случаи тя е компетентна да се разработи рекламна кампания в интернет, което означава, новаторски движи в изготвянето на медиен план и паралелна работа за насърчаване на даден продукт или марка е виртуално пространство, което допринася за факта, че организацията от конкуренцията става абсолютен лидер.

Ако решите да се занимава с популяризиране на техните продукти, марки и услуги в интернет, на първо място трябва ясно да се разбере, че в такава фраза като "Интернет реклама" е ключовата дума е "реклама". И в интернет тук служи само като средство за предоставяне на информация на потребителя. Ето защо, основните етапи в този процес остават непроменени.

Планиране на рекламна кампания: основните стъпки

1. Определете цели и задачи (увеличаване на продажбите или лоялност към марката или марка, насърчаване на чисто нов продукт и т.н.).

2. Определете целевата аудитория.

3. Провеждане на предварителен подбор на рекламни сайтове.

4. Изберете формата на медиите (в този случай - уеб сайтове, социални мрежи, форуми и т.н.).

5. Грим медиен план и да го оптимизира.

Планиране на рекламна кампания за избор на рекламни платформи и мултимедийни формати

Както показва практиката, на следните критерии са най-често срещаните:

1. Винаги ще дойде в този сайт.

2. аз продавам мебели, но този сайт е само за него.

3. Този ресурс има списък на един от моите конкуренти.

4. Този сайт предлага добри отстъпки за реклама.

5. Този ресурс е един красив, привлекателен дизайн.

6. На този сайт никога не са посещавали или дори чували за него, след това е лошо.

Такива критерии за подбор може да доведе до много повече, но повечето от тях са напълно предубедени и медийно планиране към това нямам връзка. не трябва да се оцени по-специално рекламна платформа на субективните си чувства. Оценка на ефективността на поставяне на рекламите им за конкретен ресурс трябва да бъде предмет само на реални числа (по-специално, разходите за привличане на публика и неговия обхват).

Планиране и рекламна кампания по отношение на избора на площадката, и изберете формата на медиите изцяло зависи от предназначението си. Така че, ако се стремят към промяна в поведението на потребителите на марката или марка, е необходимо да достигне целевата аудитория е на максимум. В същото време трябва да изберете тези медии (например банери), които изпълнени на високо професионално ниво, творчески и добре маркирани на страницата на сайта.

Ако се стремите за продажби, дори и най-високо качество на вас банер в тази не особено помогне. Важно е да се привлече целевата аудитория на вашия корпоративен уеб сайт, който перфектно интересни характеристики. Текстът на продукта трябва да бъде привлекателен, убедителен, информативен и лесен за разбиране.

Планиране на рекламна кампания за избор на целевата аудитория

Най-вероятно общата фраза, която може да бъде намерена в съответния раздел на медийния план, както следва: "Хората, които имат активна позиция живот . И чийто доход е над средното ниво"

Нямам думи, като определение на целевата аудитория и красивата мелодия, но в действителност, нищо конкретно не можем да кажем. И да я използват по такива въпроси като развитието на рекламна кампания в интернет, ние никога не може, както и да даде обективна дефиниция за това какво е да присъства, това е "активна позиция".

Идентифициране на целевата аудитория - е да поеме информацията, която ще ни помогне в планирането. Така че на този етап е важно да има разбиране на параметрите на Калифорния, които ние може да се отрази. Например, ако нашият продукт е само за блондинки - това е добре. Но в интернет няма да ни помогне по някакъв начин. При никакви обстоятелства не може да се отдели от блондинки червенокоси, брюнетки и плешив.

Сегментиране на аудиторията в интернет може да се извършва само в съответствие с параметри, като например:

- географския произход;

- възраст;

- етаж;

- интереси;

- ясно интерес към този продукт.

В съответствие с посочените по-горе критерии, както и трябва да бъде избрана целева аудитория. Така че, ако имате намерение да разпространяват продуктите си само в Москва, а след това изберете такива рекламни платформи, където с помощта на технически средства могат да ограничите показването на банера Само жителите на столицата. Ако това не е възможно, трябва да се провери съотношението на московчани в публиката на всеки ресурс чрез специални отворени гишетата и да изберете обектите, където тази цифра е най-висока.