Собствена марка продукти и търговски предприятия на дребно. Регистрация на търговска марка

Всяка съвременна фирма, която себе си и своите клиенти уважава, не е завършено без специална корпоративна идентичност, а оттам и нито една марка, което позволява да се открояват от другите подобни компании.

дефиниция

Под търговската марка разбират съвкупността от името на компанията, кратко надписи информация и графични детайли. Тази марка позволява на производителя да покажат своята индивидуалност и уникалност.

Собствена марка е призната от правото на интелектуална собственост на физическо или юридическо лице и е защитена от закона "На интелектуална собственост." Тя се възлага определена стойност в баланса на фирмата (организацията). Марка отнася до нематериални активи. Правата върху него, можете да продадат или прехвърлят, както и за създаване на франчайз или залог на банката.

Видове търговски марки

Днес, те се класифицират, както следва:

1. Вербална. Обикновено това е името на комбинация шрифт. Повече от 80% от всички търговски марки принадлежат към тази категория. Като пример, "ВТБ», Honda, Adidas и така нататък. D. Тук са най-известните и лозунги, които също са регистрирани и защитени от закона. Например, Apple: «Мисли различно".
2. Изобразителното. Те включват символи или графични изображения, в които няма никакви устни или буквални елементи. Например, добре познат крокодил Lacoste или инсулт Nike.
3. В комбинация. Тази комбинация от първия и втория вид търговски марки. Ежедневието им се нарича логата. Например, познат на мнозина платежна система - MasterCard (вербална име затворени в две кръгчета).

Между другото, можете да се регистрирате форма на опаковките и цветове.

Малко пояснение

Устойчиво комбинация от "запазената марка" в ежедневието се използва рядко. Много по-често, можете да чуете "лого", "марка" или "treydmark". И ако по смисъла на тези изрази са подобни, понятията са различни.

Думата "марката" идва от маркетинг. Това означава, изображение на стоки (услуги, фирми, организации) и неговата философия. "Logo" - уникален образ, който се прилага към продуктите. И само думата "treydmark" означава нещо подобно на думите "търговска марка".

Нито едно от горните твърдения в руската правна уредба не се прие. Има само понятието "търговска марка". Той е покрит в статия 1477 от Гражданския процесуален кодекс. И създаването на своя собствена марка е именно издаване на сертификат за търговска марка.

Регистрация на търговска марка

Клирънсът се извършва на няколко етапа. Някои от тях, за да се улесни процеса и намаляване на разходите, се препоръчва да се обърне към експерти.

Първа стъпка

Проектиран знак трябва да бъдат проверени за уникалност. Освен това, дори преди заявлението за регистрация е подадено. Можете да го направите сами. В интернет има свободно достъпни бази данни от Rospatent (в нашата страна под него разбират Федералния институт за индустриална собственост - FIPS). Но има и организации, които се специализират в проверка на уникалността на регистрираната марка.

Този етап е доста отговорна. От открити води повтори провала да се регистрирате и платени суми загуба държавни задължения.

Въпреки това, липсата на повторения - това не гарантира прием марка Rospatent. От ведомството често "отговарят" подобни символи или графики, и кандидатът трябва да докаже уникалността на представянето на марката.

Фирми, които са преминали подобна процедура се препоръчва за начинаещи, да се обърнат към специалисти. Фирма, специализирана в оценяването на уникалността на търговската марка на производителя, незабавно извършва помирение, и да даде заключение. Те са фиксирани на законодателно ниво в началото на 90-те години на миналия век.

патентни адвокати

Това е официално се появи Институт за посредници, които отговарят за защита на имот в областта на правата на интелектуална собственост. Това патентни адвокати. Те са тези, които представляват интересите на заявителя за регистрация на търговската марка в Rospatent. Патент адвокат изисква за работата си само за подробностите и имиджа на марката. не се изисква голямо участие на заявителя. Естествено, такава регистрация на търговска марка е по-скъп, но от датата на получаване на удостоверението е намалена значително.

Помощ агенти значително намалява времето за регистрация и потвърждение за уникалност, което от своя страна намалява финансовите разходи.

Днес Русия има около 2000 активни патентни адвокати. Техните дейности са регламентирани в гражданското право и правото на 30. 12. 2008 № 316-FZ "На патентни адвокати". Задължения и други плащания на патентни адвокати, предмет на разпоредбите на правителството.

Втора стъпка

Патентованият марка винаги се използва в непроменена форма. Ето защо, трябва да се обърне специално внимание на избора на класа на стоки (услуги). За да направите това, има международен класификатор (ICGS). Той стоки (услуги) са разделени в 45 паралелки. Десет от тях са посветени на обслужване, а останалата част - на стоките. Работа с директорията, изисква определени умения и знания. Например, едно и също име на стоките (услугите) могат да принадлежат към различни класове и трябва да го търсим всичко отначало нарочно, тогава материалът на производство, и така нататък. Г. Насоки за работа с класификатора разработен от Rospatent. Препоръчително е да се работата си на този етап да се започне с тях.

третата стъпка

Ако подготвителната работа е завършена, е възможно да се изготви искане за своя собствена марка (формата си, се определя по реда Rospatent от 5-ти мар 2003 № 32). Това ще изисква пакет от документи. Той включва:

- заявление за регистрация, която ще включва подробности за физичното (правен) лицето, което представлява търговската марка;

- документи, удостоверяващи плащането на задълженията си;

- образа на бъдещето на марката (8 броя) със задължителното прилагане на логото с описанието и списъкът на стоки на международния класификатор;

- сертификат за държавна регистрация на отделен търговец или юридическо лице.

За последната категория на Хартата на компанията добавя в списъка, заверено копие на главата на код на Enterprise на компанията.

Ако регистрацията на търговската марка работа, занимаваща се с патентен представител, трябва нотариално заверено пълномощно.

четвъртия етап

Подаване на документите за Rospatent. Има няколко начина:

- лично в някой от офисите на Агенцията,

- Руската поща (с обратна)

- по факс (но все пак се изисква оригинала)

- електронното заявление за FIPS официалния сайт (трябва да инсталирате специален софтуер, за да вземете ключа)

- с помощта на патент агент.

В деня на получаване на заявлението с приложените документи на Rospatent секретар изготвя доклади и регистрационен номер на заявителя.

етап пет

Това е, за да следите статуса на подадените документи за регистрация на своя собствена марка. Приета от документите на Office са формално разглеждане. Това означава, че се проверява от приложението и точността на съдържанието, наличието на необходимите документи и на копия от тях и така нататък. Целият процес отнема около два месеца. Ако няма коментари, Rospatent отнема работата си.

Освен това съществена проверка започва, което може да продължи до шест месеца. По това време там е активен проверка на търговски марки в Русия и в чужбина, които се придружават от кореспонденция със заявителя. Обикновено, експертите твърдят, че всяка изяснят или допълнят. На този етап "рязани" неподготвен (вижте стъпка първа и втора) кандидати. Ако не е имало забележки и да защити техния случай това не е необходимо, Службата регистрира търговската марка. В този случай, кандидатът получава официално писмо от Rospatent.

Възможно е да се намали срок за кандидатстване преминаващ. За да направите това, трябва да се осигурят добри аргументи за ранно получаване на уникален сертификат. Например, можете да укажете, че продуктите се изнасят в чужбина.

Стъпка шест

Получаване пожелах сертификата. След уведомяването на положително решение, заявителят заплаща държавна такса за издаване на лиценз и да подават платежни документи за Rospatent. Издаването на сертификат с право на два месеца под угар. През това време, патентованата марка се вписва в Държавния регистър и се публикува в официалния бюлетин на месечните "търговски марки". се изисква Получената документа, за да се подновява на всеки десет години.

След получаването му, собственикът може да съди и да поиска обезщетение за материални и морални щети за неправилно използване на търговската марка от трети страни.

Не е толкова просто

Запазена марка в съвременния свят на потреблението има своите плюсове и минуси. Предимствата на своя собствена марка, включват:

- намаляване на въздействието на конкуренцията на продажби на стоки (услуги), както и рекламни и маркетингови разходи;

- да се създаде своя собствена система за ценообразуване,

- увеличение в полето,

- безусловен контрол върху разпространението на стоки (услуги) и нейното качество.

В този случай, производителят е изправен пред някои проблеми. Например, освобождаването на стоките или за производство на висококачествени услуги, не можем да се преувеличават цената. За конкуренти веднага заемат свободните нишата. Поради тази причина, например, разплетено търговците на дребно не се допускат в своите магазини, подобна продуктова линия на конкуренти. В допълнение, на търговските марки трябва да бъдат непрекъснато насърчавани. И това е почти основният проблем.

възможни грешки

Най-често те се срещат:

- ако заявителят се опитва да определят самостоятелно класовете на Международната класификатор;

- марката не е уникален;

- маркировка описано неточно или неправилно (например, цветове);

- в детайлите за плащане на неточности държавни дежурство;

- по отношение на марката има елементи на държавни символи или изображения на известни хора (без тяхно разрешение). Списък на забранените знаци са дадени в Гражданския процесуален кодекс, член 1483.

Едно интересно предложение

Exclusive предлага марката "Метро". Експертите на компанията, насочени към нуждите на своите клиенти, независимо дали това е една малка точка на продажба или професионалистите от бизнеса с хотел или ресторант, развитие на собствените си марки, "Метро". Той е практичен, модерни и достъпни (по стойност) от предложението. За някои това е една основна линия продукти (услуги), както и за някой, за да завършите комплекта за сервиране утре настаняване на най-ниската цена.

Портфолиото на "Метро" вече има шест настоящите марки фокус, предназначени за професионалисти, както и редица допълнителни предложения.

Как да се позиционира на стоките собствена марка

Според специалистите по маркетинг, позициониране - е изкуството на формиране на имиджа на марката в целевата аудитория на изгледа. Това означава, че търговската марка трябва да носи информация за изгодно да я отличи от конкуренцията. Наречен е комбинация от характеристики като канали за дистрибуция, допир, цена, ниво на обслужване, изображение (впечатление за реклама, PR) и т.н. В глобален смисъл, позициониране -. Е дейността на компанията, насочена към убеждаване на потребителите да значителни различия на техните продукти (услуги) от конкуренти.