Медия планиране - е ... Медия планиране в областта на рекламата. Медия планиране: примери

Медия планиране - е важна част от всеки процес на преместване на стоки на пазара, независимо дали това е нов и непознат продукт или популярна марка.

Същността на планирането на кампанията

Основи на медийно планиране означаваше от компетентен подход към създаването, разположението и популяризиране на рекламното съобщение чрез медиите и други класически
канали за разпространение. С други думи, на набор от дейности, който позволява на маркетингов бюджет, така че да се постигне максимална полза, в съответствие с основните цели, залегнали в кампанията. В допълнение, медийно планиране - това е един от етапите на процеса на общата организация на дейността на всяка фирма, но в същото време, този процес не е само избор на най-подходящите средства за поставяне на рекламното съобщение, но и взаимосвързани дейности на психологическо и икономическо укрепване на текущите кампании. Само в рамките на тези правила, можете да разчитате на максимална ефективност.

Самата концепция за медийно планиране е медийния план, който взема предвид рекламата в медиите въз основа на постигане на максимална ефективност.

етапи на медийно планиране

Преди да започнете да планирате рекламна кампания, е необходимо да се определят основни и второстепенни цели. Традиционно, основната е да популяризира дадена услуга или продукт на пазара, за да стимулира растежа на продажбите, увеличаване на информираността на потребителите и лоялност към продукта или марката, формирането на изображението на продукта, компанията или лицето. Целите са изразени в специфични условия (числови или процентни), които могат да бъдат характеризирани с нивото на продажби, лоялност и информираността на целевата аудитория, както и отговор от потенциални клиенти. След формулирането на задачите, можете да започнете да пишете на медийния план.

Изготвяне на медиен план

Медия план се състои от следните елементи:

- Пълно описание на избрания вид реклама.

Обикновено, този вариант е най-обширна. Тук можете да изберете подход за реклама проблем (независимо дали е рационално или емоционално реклама), естеството на промоция планиране (с дисплей, nemediynaya, к), доставка на рекламни съобщения (меки или твърди форма), степента на използване на рекламно изображение на продукта (преки, косвени, скрит) и т. г.

Всички тези параметри се определят от жизнения цикъл на продукта и информираността на основната целева група на продукта или услугата, желания краен резултат и финансови възможности.

Също така в този раздел описва вида на реклама на базата на това, което канал разположение ще бъдат използвани за реализация. Това могат да бъдат отпечатани материали, видео или аудио клипове, изложба или PR-действия.

В същата алинея се включват всички частни характеристики, включително настройките на целевата аудитория, естеството на реклама обект, неговото географско разпределение и интензивността на въздействието върху потребителя.

- Определяне на канала или каналите за разпространение.

Класически медии, реклама в интернет, и така нататък на BTL. Г.

- Определяне на условия за настаняване.

В допълнение към общата продължителност на всички събития, тази позиция включва изпълнението на графика на излъчване на рекламни клипове по телевизията или радиото, посочване на датата на публикуване на съобщението в печатна форма, на условията за участие в изложения и други време на кампанията.

- Определяне на стойността на рекламната кампания.

В тази част на медийния план да нарисува всички финансови разходи за публикации създаването, по разположение и насърчаване.

- идентифициране на начини за плащане.

Разплащателната рекламно пространство може да бъде непрекъснат метод, еднократно, бартер, на базата спонсорство и т. Д.

- ефективност.

Ефективността на рекламна кампания се определя мярка за постигане на целите.

Какви проблеми се решават медийно планиране?

задачи за медийно планиране, включват следното:

- аналитични дейности (определяне на параметрите на целевата аудитория, пазарните условия, конкуренти, маркетингови възможности и др ...);

- формулировката на целите на една рекламна кампания;

- етапи на планиране и определяне на срокове за тяхното изпълнение;

- определяне на каналите за разпространение на рекламно послание;

- определяне на желаната ефективност на базата на основните показатели на медийно планиране;

- разпределение на бюджета.

Опции за медийно планиране

Медия планиране в областта на рекламата може да бъде теоретична и практическа. Комплексът включва теоретичната част на изчисление изпълнение на рекламни кампании, събиране на данни и обработка на всички вторични параметри, въз основа на модерни статистически методи.

Практическата част включва вече работи директно с клиенти компании, внедряване и поддръжка на всички планирани в рамките на кампанията дейности. Качествена подход за практическо медийно планиране помага да се спести на бюджета в същото време да постигне всички цели. Благодарение на това изследване, рекламни съобщения са разделени в категории на базата на продължителността на кампании, групи от стоки, на дисплея на времето, което допълнително осигурява най-доброто подход към създаването на медийния план.

Ключови показатели за медийно планиране

- Оценка или TVR стойност - процентът на цялата целева аудитория, която видях една от медийното събитие в някакъв момент, на този, който може да я види.

- Reach & Cover (обхват и покритие) - показател за общия брой на хората, които са били в състояние да видите или чуете рекламното съобщение в една и съща кампания.

- TRP - обща класация, изчислена за дадена целева категория.

- OTS - възможен показател за броя пъти, че това съобщение може да се види.

- GRP - сумата от рейтингите на всички изходи на рекламното съобщение във всички медии за една кампания.

- Честота (чистота) - броят на рекламни послания, които ще се свърже с всеки човек на предназначението целевата аудитория.

- индекс T / U (индекс съответствие) - процентът на публикации аудитория от целевата група с общите публикации аудиторията.

- CPP - разходите точки за ранглистата, разходите за неговото постигане.

- CPT - фигура на разходите хиляди контакти.

Нова тенденция в медийно планиране

Един от най-новите елементи на медийно планиране рекламна дейност в Интернет. В този контекст, в интернет може да се счита за един от сайтовете за рекламното съобщение. Със своето популяризиране и обширна проникване в нашето ежедневие, той става почти една от ключовите точки, включени в медийно планиране. Примери за използване на различни канали за разпространение. Тя може да бъде като контекстната реклама, и поставяне на банери, изскачащи прозорци и др. Медия планиране - е набор от промоционални дейности, разумен подход, който е основен компонент на успешния промоция продукт.

Какво е най-медийно планиране в действие?

Медия планиране - е важна част от всяка рекламна дейност. И медийна грамотност план е от ключово значение за успеха на постигане на целите. Как може медийно планиране изглежда в действие? Помислете например за насрочване на рекламното съобщение за събитието по радиото. Ние трябва да се информира обществеността за откриването на супермаркет. Преди да можем да се определи какво радио ще бъде нашата платформа, за да се настанят на необходимостта да го анализираме и да разберат вашата целева аудитория, независимо дали тя отговаря на нашите критерии.

Като правило, на откриването на супермаркета се интересува повече от семейства на хора от всяка възраст. Повече такава реклама е предназначена за женската аудитория. Така че, на тази основа, ние се интересуваме от радио станции, които са насочени жени. Тази аудитория ще бъде разделен на два сегмента: домакини и работещи дами. И двете да слушате радио през деня, докато са заети с работа в офиса или у дома, така че се хваля на по-скъп път в най-гледаното време няма смисъл. Къде по-голяма ефективност може да бъде постигната в резултат на честотата на повторения. За да спестят пари, можете също така да откаже реклама в почивните дни или сведе до минимум броя на повторенията.

Традиционно, реклама по радиото е по-добре да се започне не по-късно от две седмици преди официалното събитие. Планът за медиите този момент е посочено задължително, защото това е броят на дните, умножена по броя на повторенията за един от тях, определя размера на основни разходи. Параграф разходи също трябва да показват разходите за създаване на рекламата.

За оптимизиране на разходите за рекламна кампания, можете също да предложим радиостанции пълен или частичен бартер. Например, можете да ги предложим на предаването във вашия супермаркет за определен период от време. От друга страна, те могат да се споразумеят за намаляване на цената на едно петно (излъчване) за аудио клип, или да поставите рекламите си безплатно.

След провеждането на рекламна кампания се определя от дейността си в съответствие с поставените цели и нивото на постиженията им.