Пелмени "Дария". История на легендарния продукт

Замразените полуготови продукти са доста популярни сред населението. Те осигуряват отлична възможност бързо да приготвят вкусна вечеря. Способността да се спести време е много важна за съвременния работещ човек. Тъй като търсенето на продукти за бързо хранене е на стабилно високо ниво, много производители пуснаха на пазара различни палачинки и варениници. Един от известните продукти може да се нарече кнедли "Дария". Въпреки факта, че те не са произведени от няколко години, успехът е толкова жив, че много хора помнят това име досега.

Историята на продукта

Олег Тинкоф е един от най-успешните бизнесмени на нашето време. Започна да се занимава с бизнеса доста рано, но за кнедли, никоя от областите на своята дейност нямаше какво да прави. Както често се случва в живота, това се дължи на комбинация от обстоятелства. Веднъж имаше случайно запознанство с гръцки бизнесмен, ангажиран с внедряването на машини за производство на равиоли. Същата вечер Олег попита съпругата си дали този продукт е търсен и дали го купува. На която тя отговаряше, че ги е получавала през цялото време, така че винаги имаше запас в фризера, тъй като те просто бяха обожавани от дъщеря й Дария. Тинкоф сериозно се замисли за идеята да започне производство.

Тъй като този бизнес не беше абсолютно познат на Олег, той призова една от компаниите, чийто диапазон бе този полуфабрикат, с въпроса дали могат да купят 100 кг пелмени. Узнавайки, че минималната им доставка е 10 тона, той реши, че можете да започнете бизнес.

Гръцкият партньор закупи оборудване, а производството започна в Санкт Петербург. Така през 1997 г. се появяват кнедли "Дария".

Завладяването на пазара

Когато продуктът се появи само на пазара, все още няма ожесточена конкуренция. Но в същото време купувачите често предпочитат доказания продукт на марката "Talosto", като най-старият и най-известен.

Тинков не е бил взет на сериозно, а неговият конкурент не е бил разглеждан, тъй като търсенето на кнедли ТМ "Дария" е много скромно в сравнение с продуктите на други играчи. Но след три години ситуацията се промени драматично. Дневният обем на производството в неговите съоръжения е бил два пъти по-висок от този на неговите конкуренти.

Защо проектът е успешен? Един от важните фактори е начинът за популяризиране на стоките на пазара. По улиците имаше реклама с образа на голи женски задници, оцветени с брашно. Надписът на плаката гласи: "Вашите любими кнедли !!!". Разбира се, изображението направи много шум, но много бързо направи марката разпознаваема. Купувачите са станали любопитни да изберат кнедли "Дария". И тъй като вкусовите качества бяха на високо ниво, а цената не се появи на джобовете, продуктът бързо се превърна в един от най-избираемите.

Промяна на собственици

Според Олег Тинков е интересно да създаде нещо ново. Но да се направи същото нещо от години е доста скучно. Следователно, през 2001 г. се състоя продажбата на пелмени бизнеса на Роман Абрамович.

През годините на разработка се появи широка гама от продукти под тази марка и под някои други.

Но през 2014 г. проектът е напълно затворен от компанията Дейвид Давидович, която по това време контролира марката. Обяснението на такава сериозна стъпка беше промяната в сферата на бизнеса, където кнедли "Daria" и всички други продукти с едно и също име TM бяха излишни.

Скандали около кнедли

Основателят на компанията е аматьор, който шокира обществеността с доста противоречива реклама. Всеки път това донесе признание и бърза печалба със сравнително малки инвестиции. Ето защо не е изненадващо, че женските бутчета стават само началото в популяризирането на продуктите на "Дария". Tinkoff и следните собственици никога не спират на лаврите си, така че винаги имаше много шум около компанията и марката. Рекламните войни доведоха до срещи с конкуренти в съдилищата, в които не бяха успешни. Какво само работи за фирмата на ръка.

Експертна проверка

Няколко години преди спирането на производството пелените от няколко производители бяха избрани за експертна оценка. Това беше посветено на телевизионното предаване. В допълнение към усещанията и външния вид на вкуса беше проверено колко реално съставът съответства на посоченото на опаковката. Оказа се, че тестът не отиде кнедли "Дария", производителят добави соя, но информация за неговата наличност на опаковката не причини.

По-късно бе направен коментар, според който компанията наистина използва соя. Но това беше много високо качество, цената на която понякога може да бъде по-висока от месото. Това беше направено, за да се подобри вкусът, а предразположеното отношение на руснаците към соята няма основа.

По този начин, много успешният старт на компанията и спечелването на добри позиции на пазара не означаваха дълга и славна история. Марката не съществува от две десетилетия, което може да бъде друго потвърждение за това колко тежка е конкуренцията на пазара на замразени полуготови продукти.