Жизнен цикъл на продуктите и нейните етапи

Всеки нов продукт, излизане на потребителския пазар, са предназначени да мине през четири периода. Етапи на жизнения цикъл на продуктите, посочени по следния начин: въвеждане, растеж, зрялост и спад. Каквато и да е може да е бил с високо качество нов продукт, след определен период от време, той ще замени на пазара подобрени модела.

Жизненият цикъл на продукта започва да навлязат на пазара - етапа на изпълнение. Най-важният период за нови елементи. Задачата на маркетинга - да подготвят пазара. В хода е широка реклама: промоция, дистрибуция на проби, реклами по телевизията, банери на улицата и т.н. Това означава, че всичко е направено по отношение на стоките, които влизат на пазара бе придружено от силно търсене. В този случай, производителят е често значителни загуби. Но те помагат да предадат информация за марката на потребителя, за да се възбуди желанието му да изпробват новия продукт. Компанията е готова да загуби първата година, защото той знае, че те са така наречените трамплин за по-големи печалби в бъдеще. Ако производител иска да завладее пазара на продукт с високо качество, най-доброто стъпка, за да привлече вниманието към разпространението на безплатни мостри. Потребителите ще могат незабавно да се оцени като новост в бъдеще при избора на магазина ще бъдат готови да купят това е любимият продукт. На този етап могат да се използват два вида ценообразуване: ниска цена или високо.

На повечето от производителите на продукти са определени първоначално ниска цена, за да привлекат купувачи. В резултат на това, ако потребителите харесват продукта, те са готови в бъдеще да го купи за страхотна цена. Каталог на серия от "луксозни" производителите веднага поставил висока цена. Подобна стратегия в областта на маркетинга се нарича "скиминг". Богатите хора са готови да платят висока цена за една наистина високо качество. Постепенно, цената пада, но този ход ще бъде направен от страна на доставчика, за да спечели по-голям пазар.

Ние продължаваме да разглежда жизнения цикъл на продуктите. Вторият етап - растеж. На този етап, печалбата на производителя продължава да нараства, но с по-бързи темпове. Това се дължи на факта, че тези хора, които вече са закупили продукта започват да го взема пак. Но компанията не спира и продължава да прави големи разходи за реклама, набира все повече вниманието на потребителите. И новост купува все по-голям брой хора, тъй като това става по-известни. Тук ролята не само реклама, но също така и препоръки на потребителите да изпробват продукта. Поради това, производителят получава повече нетна печалба.

Какво да се появят други създаване на продукта процеси? Тя е на този етап често са в активна борба конкуренти влезе. И фирмите трябва да измислят все нови и нови методи за запазване на клиентите. Като алтернатива можете да леко да намали цената, да разшири гамата от продукти (например, шампоан против пърхот за мъже, за светлина за коса и т.н.), за да се създаде творческа реклама и т.н.

жизнен цикъл на продукта е задължително да включва етапа на зрялост. Тя се възползват даден производител получи през повторни покупки от потребителите на стоката. Преодолени чрез пазарен сегмент на практика не се е променило. Този продукт е носител на стабилна позиция на пазара, е добре известно на широката общественост. атаките на конкурентите имат малко влияние върху политиките на организацията. Но производителят печели не са се увеличили, а понякога и започнат да падат. Също така може да използвате различни иновативни дейности, например, да се намери ново приложение на продукта. Реклама вече не разполага с голям ефект върху потребителите, като на клиентската база се е развила. Увеличаване на разходите на фирмата може да се появи на пазара в силен конкурент. В този случай, производителят изброява най-високите средствата за реклама и търси нови начини за подобряване на потребителското търсене.

Жизнен цикъл на продуктите завършва рецесията. На този етап е важно да се вземе решение дали да се продължи да се стимулира търсенето, или да премахнете продукт от производството. В случай на висока цена фирма премахва продукта от пазара. Но ако производителят вижда печалбата от продажбите все още е доста висока, тя продължава да подкрепя търсенето чрез генериране на нови и нови маркетингови подходи.