Какви са основните формати на магазините?

В статията ще говорим за това какви са форматите на магазините и как те се различават. Освен това ще научите какви са особеностите на руските пазари.

Състояние на търговията на дребно

Търговията на дребно става все по-важна. Той съчетава процесите на производство, разпространение и потребление, формиращи един комплекс. Днес търговията претърпя значителни структурни промени. Броят на пазарите, организирани спонтанно, значително намаля. Веригите за търговия на дребно са се увеличили и конкуренцията между тях ескалира. Понастоящем оборотът на дребно се състои основно от търговски организации, както и от индивидуални предприемачи, които работят в рамките на фиксирани мрежи.

Магазините в една все по-конкурентна среда предлагат всички нови продукти и услуги. Към днешна дата състоянието на пазара се характеризира с наличието на твърдо структуриране. Освен това се появяват нови формати за магазини. Развитието на търговията се характеризира със значителни промени във формите на обслужване и методите на продажба. В това отношение "съветските" класификации вече не отразяват сегашното си състояние.

Критерии за класификация

По-целесъобразно е да се разделят предприятията на дребно не само по типове и видове, но и по формати. Критериите за класификация в този случай са, както следва:

• диапазон;
• област;
• цена;
• Форма на търговска услуга;
• атмосфера;
• местоположение;
• Целева група потребители;
• промоция.

Основните формати на магазините за продажба на хранителни продукти

В Русия днес има 5 основни формати на магазини, които се специализират в хранителни продукти:

• Магазин "вкъщи";
• дискаунтър;
• магазин-склад;
• супермаркет;
• хипермаркет.

Нека разгледаме накратко всеки един от тях.

хипермаркет

Знаете ли как се различава хипермаркетът от супермаркета? Мнозина не могат да определят каква е разликата между тях. Тези формати на дребно се различават по размер и обхват.

Хипермаркет е магазин, който е по-голям от размера на супермаркет. Нейната площ е не по-малко от 10 хиляди квадратни метра. М. Тя също се различава от супермаркета с разширен асортимент от стоки, който варира от 40 до 150 хиляди бройки.

За клиентите се организират един или няколко паркоместа от голяма площ. Това се дължи на факта, че в хипермаркетите купувачите обикновено идват с кола. В тези магазини, за разлика от другите формати, се изисква да се обърне много голямо внимание на удобството да останат в тях посетители за дълго време. Необходимо е да има тоалетни, места за хранене, детски площадки, места за опаковане на храни, зони за отдих и т.н.

Супермаркет и магазин "у дома"

Площта на супермаркета е от 2 до 5 хиляди квадратни метра. Този формат предполага просторна стая, достъпност на пътища за достъп, удобно местоположение на магазини, уютна атмосфера, красив интериорен дизайн. Асортимент - от 4 до 20 хиляди бройки.

Хипермаркетите и складовете работят в сегментите на икономическия и средния пазар. В сравнение със супермаркетите те са по-демократични. Икономическият супермаркет е разделен на отделни категории според цената. В допълнение, тя може да бъде допълнена от магазин в близост до къщата - нов формат. На удобно място, характеризиращо се с удължено работно време, той продава ограничен набор от ежедневни стоки.

Склад за продажба

Склад-склад често се отваря от компании на едро, които могат да купуват големи количества стоки със значителни отстъпки от производители или други доставчици. Също така те могат да бъдат организирани от компании, които са дистрибутори на конкретен продукт. В момента всяка година делът на търговията на едро намалява. Много производители работят директно с търговците на дребно. Склад-склад в този случай е добър "преход" етап от търговията на едро на дребно.

През 60-те години на XX век този формат се формира. Отначало клиентите на такива магазини бяха представители на средни и малки предприятия, които се интересуват от закупуване на малки количества стоки на ниска цена. Този формат се определя точно от контингента на купувачите, а не от обема на продажбите. Предполагаемо плащане на покупка на пари в брой, а след това самият клиент отнема стоките. Паричните средства и самообслужването им позволяват да увеличават оборота на средства за стоки, като същевременно намаляват оперативните разходи.

дискаунтърите

Говорейки за дисковете, трябва да се отбележи, че те привличат не само купувачи, които имат нисък доход. Те се посещават от потребители със средни и дори високи доходи. По този начин, дисковете са съобразени с нуждите на клиентите.

Както си спомняте, форматите на магазините се различават по площ, асортимент, цена на стоките и други критерии. Що се отнася до дисковете, площта им варира от 500 до 1,5 хиляди квадратни метра. Асортиментът от стоки е доста тесен, не се предоставят допълнителни услуги. Няма дизайн за интериорно пространство, с изключение на корпоративния дизайн на мрежата и информация за потребителите.

Тези магазини се намират в жилищни райони, защото се предполага, че посетителите може да не разполагат със собствен транспорт. Малък брой дискотеки, предназначени за собствениците на коли, са в пресечната точка на главните пътища, обикновено в града.

Спецификата на руските магазини

Новите формати за магазини, изброени по-горе, съчетават използването на следните методи за маркетинг и продажба: потребителски самообслужване, наличието на смесен асортимент, работа в мрежа. В същото време руските предприятия, които действат в рамките на своите рамки, имат редица характеристики. Фирмите, работещи под формата на хипермаркети, повечето от тях отговарят на западните стандарти. Въпреки това принципите на работата на руските дискусионни, супермаркети и магазини "у дома" имат свои специфики. Те не отговарят на стандартите на форматите, приети в чужбина. Това се отнася главно до ценовата политика.

Например западните предприятия във формат "близо до къщата" поставят висок марж за стоки. Това е така, защото тези магазини имат удобно местоположение, считано за услуга. Форматът "у дома", приет в Русия, е малко по-различен. Нейната особеност е, че ценовото равнище на този склад съответства на покупателната способност на жителите на района, в който се намира.

Формати на магазини за облекло

Пазар, универсален магазин, павилион са концепции, които всеки руски може да определи. Форматите на малките магазини за дрехи, предназначени за купувач със среден или нисък доход, също са познати за нас. Днес обаче има все повече нови думи, които обозначават видовете търговски площи. Предлагаме ви да разгледате някои от формите на магазините за облекло, които наскоро се появиха в нашата страна.

бутик

Бутикът е дума от френски произход. Това е името на малък склад за скъпи и модерни стоки. Бутиков магазин, който продава ексклузивно облекло, както и аксесоари. Обхватът му може да включва няколко марки дрехи, но не задължително. Бутикът може да бъде и официалният изходен пункт на известни модни къщи. С други думи, тя може да бъде или с няколко марки, или с една марка.

Този термин в съвременната модна индустрия се нарича и скъпият и модерен магазин за дрехи, който има високо ниво на обслужване, изключителен дизайн на стаята, асортимент от стоки, светъл корпоративен стил и има определена целева аудитория (мъже и жени с висок доход и средни доходи).

Покажи стая

Показването на стаята е дума, преведена от английски означава "шоу стая". Този формат на магазина включва стая с шоурум, в която са представени проби от колекцията от марки. Фирми, които не разпространяват продуктите си самостоятелно, в своите шоуруми предоставят само адреси на дистрибутори и информация за продукти. В изложбените зали на фирмите, които разпространяват стоки, има възможност да се правят покупки в насипно състояние.

В нашата страна много от тези магазини организират продажби на облекла, които са представени в тях. В допълнение, те могат специално да донесат от чужбина обувки, дрехи и аксесоари, които не се продават на руския пазар. Тези неща осъзнават на "демонстрационни сайтове", което, между другото, противоречи на формата на световните шоуруми.

концепция магазин

Всички нови формати на магазини постепенно проникват в нашата страна. Единият от тях е спирка на рецепта. На английски означава "многофункционален магазин". Тези магазини за търговия на дребно все още не са много популярни в нашата страна, но в Европа концептуалните магазини са повсеместни. Самият термин възниква в края на 90-те години. Тогава беше измислен нов начин за организиране на бутици с многобройни марки. Основната идея беше да се представят посетителите със скъп "начин на живот".

Артикулите, продавани в концептуални хранилища, често са напълно хетерогенни, но те са обединени от определена концепция (идея). Този магазин трябва да създаде специална атмосфера и пространство, което да спомогне за предаването на купувача на определен мироглед. В класическите понятия се представят само редки и ограничени стоки, но те са предназначени за потребители с различни нива на доходи.

Понастоящем тези и други формати на магазини набира популярност. Русия постепенно изучава опита на западните страни, където търговията все още е по-добре организирана, отколкото в нашата страна. Чуждите формати на магазини, видове и видове, които вече се намират на територията на бившия Съветски съюз, непрекъснато се развиват. Предполага се, че в бъдеще жителите на нашата страна очакват големи промени.