Дистрибуция на продукти канали, или да достигнат своя продукт за потребителя

Днес, на разпределителната система и канали за дистрибуция , са неразделна част от стратегията за развитие на всяка компания, оставете го да разшири своите пазари, увеличаване на клиентската база, повишаване на конкурентоспособността на техните продукти. В тази връзка, стратегия на строителна фирма трябва да вземе под внимание системата.

tovarodvizhenija маркетингова система е сложен процес на движение на стоки, която включва елементи като подреждане, складиране, контрол на количеството на стоките на склад, транспорт. В същото време, компанията може да се използва за вътрешни услуги, както и за включване на трети страни за изграждане на система за дистрибуция.

продуктови канали за дистрибуция - е важна част от маркетинговата политика на дружеството. На кои канали на компанията избира за себе си за успеха на своите продукти на пазара, както и, разбира се, на доходите на компанията.

Така че, нека да се анализират подробно естеството и вида на разпределителните продукт канали.

дистрибуция на продукти канали са начин, по който не е физическо движение на стоки от производителя до крайния потребител. В рамките на крайния потребител на съответните стоки е лице, използването на продукта за собствените си нужди. От друга страна, каналите на стока - това е и начина на методи за предоставяне на стоки за потребителите. Също така, този термин може да означава комбинация от физически и юридически лица, които са посредници в стоки.

В зависимост от неговата сложност и структура, за разпространение на продукта канали могат да се разделят на 3 основни типа: преки, непреки и смесени.

В случай на преки канали за борсови стоки доставени директно от производителя до крайния потребител. В такава схема, които не са ангажирани каквито и медиатори. Това означава, че движението на веригата на стоки е много прост и изглежда така: на производителя - на крайния потребител. При използване на директен канал за разпространение на продукта на всички функции на движението на стоки и продажбата им се отнема неговата производителя.

Преки канали за стокообращението, които обикновено се използват при маркетинг на такива продукти като сложни производствени съоръжения, или при производството на стоки или услуги, за определен ред.

Следващият вид разпространение продукт канали е по-често - е непреки канали. В този случай, производителят не изпълнява функциите на доставката на стоките до крайните потребители. Схемата на движение на стоки е сложно. Тя добавя нов елемент - медиаторът (ите), т.е., веригата е както следва: производител - медиаторът (ите) - на крайния потребител. Като посредници действат дилъри, дистрибутори, агенти, посредници на дребно. Производител Разбира се, загубата на директна комуникация с потребителите на техните продукти, но използването на такъв канал дава ясно предимство - разширяване на пазара и по-голяма ефективност в продажбите. Благодарение на връзките си и обхвата на едро на дейност и посредници на дребно, които предоставят широка продуктова наличност, и да го приведе към целевите пазари. Производител, въпреки че загуби част от печалбите си в полза на посредниците, обаче, е победител, защото тя спестява собственото си време и ресурси. пазар за своите продукти е разширена до такава степен, че щеше да е на разположение на производителя, ако той е действал сам на пазара.

Последният тип на канал за разпространение на продукти - смесва - съчетава елементи на първите два канала.

Важно условие за ефективността на използваните канали за дистрибуция на продукти - е минималната цена на продавача и навременна доставка на стоки на пазара. В резултат на това може да се постигне добри резултати.